Lidl continue d’étendre sa place dans le cyclisme. À partir de 2027, l’enseigne allemande sera partenaire de cinq courses espagnoles de premier plan, dont la Vuelta et la Vuelta Femenina, dont elle devient partenaire titre. Elle sera aussi associée au Maillot Rouge de leader des deux épreuves.
L’accord, conclu avec l’organisateur espagnol Unipublic, concerne également le Tour du Pays basque, la Clasica San Sebastian et le Tour de Catalogne. Sur ces cinq rendez-vous, Lidl sera le fournisseur officiel des produits frais. Son rôle va toutefois plus loin, avec un niveau d’engagement qui varie d’une course à l’autre.
Sur le Tour d’Espagne, la marque sera partenaire majeur et partenaire du Maillot Rouge du leader du classement général. Pour le Tour d’Espagne féminin, rebaptisée La Vuelta Femenina by Lidl, elle cumulera les casquettes de partenaire titre, de partenaire majeur et de partenaire du Maillot Rouge. Au Tour du Pays basque, Lidl sera partenaire majeur et associé au maillot de leader du général. La Clasica San Sebastian et le Tour de Catalogne l’accueilleront, eux, comme partenaire majeur.
Une présence qui ne cesse de grandir
Lidl n’est pas un nouveau venu dans le peloton. Le distributeur a d’abord accompagné l’équipe Quick-Step entre 2015 et 2022, avant de devenir en 2023 partenaire titre de Lidl-Trek, un contrat toujours en cours. Cette année, la marque est aussi apparue sur les maillots des équipes de France, à la suite d’un partenariat signé avec la Fédération française de cyclisme.
Jens Thiemer, directeur de la relation client chez Lidl, assure que la démarche dépasse la simple question d’image : « Le vélo fait partie intégrante du quotidien et incarne bon nombre des valeurs défendues par Lidl : une alimentation équilibrée, un mode de vie actif et un véritable esprit d’équipe. C’est pourquoi notre engagement va délibérément au-delà de la simple visibilité de marque traditionnelle. »
Du côté de l’organisateur, Javier Guillén, directeur général de la Vuelta, a salué l’arrivée d’un partenaire déjà bien installé dans le milieu, et insisté sur l’impact attendu pour les féminines : « Nous sommes également particulièrement ravis que cet accord renforce encore davantage le soutien apporté par Lidl à La Vuelta Femenina et au cyclisme féminin en général. »
Avec Lidl-Trek, les équipes de France et désormais la Vuelta, la marque allemande s’installe un peu plus comme l’un des acteurs privés les plus visibles du cyclisme professionnel.
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